Die strategischen Massnahmen haben vorausgesehene Kettenreaktionen ausgelöst. Auf individuelle Headlines folgten Reaktionen und schliesslich image-relevante Kollaborationen. Innert nur einem Jahr haben wir damit +32% Meaningfullness gewonnen.
Seit 1834 braut Eichhof für die Zentralschweiz. Nach der Übernahme durch den Konzern Heineken sollte die Marke wieder als «von hier» wahrgenommen werden, denn die Region liegt Eichhof ehrlich am Herzen. Darum haben wir keine reine Werbung gemacht, sondern uns echten, lokalen Support für die lokalen Communities zum Ziel gesetzt. Wir wollten damit der Marke wieder eine regionale Bedeutung geben und die Nähe zu den Locals spüren lassen. Das wir das geschafft haben, zeigt die «Meaningfullness», welche misst, welche Marke die Werte der Menschen berührt und sich von der Masse abhebt. Innert nur einem Jahr wurden für Eichhof +32% Meaningfullness gewonnen.
